宣传,要适度

作者:文/罗嵋丹 来源:本站原创 发布时间:2019年03月25日
 

323日,微博热搜话题单霁翔回应叫停故宫火锅热度不断上升,引发网友们热议。有的有些网友认为故宫现在的传播发展是不是太过于商业化,也有的网友认为以前对于传统文化的宣传过于保守,现在只是以另一种较为现代化的方式进行文化的宣传,并不叫过度商业化等等……循着朱红色的围墙,走过明黄的琉璃瓦,那扇历经风霜、紫禁城斑驳厚重的城门背后是讲不完的历代传奇。从去年年底开始上元之夜、故宫口红、故宫火锅、现代吉服,哪一件都牵动着人们的心。商业化与去商业化之争甚嚣尘

??? 从前我们谈起故宫的印象,无外乎不是冷峻神秘的三大殿,历朝历代宫殿里哪位嫔妃发生的各种八卦野史,亦或者是残酷的史实。现在我们谈起故宫的印象,“朕的火锅”,“三千佳丽奶茶”,“康熙最爱巧克力”,朝珠耳机、故宫日历、《我在故宫修文物》、《上新了!故宫》……近几年的故宫的文创宣传,令更多的年轻人,了解到故宫的另外一面,或许是在连续的一段时间里各种文创、彩妆、餐厅、火锅等都与故宫相关联,所以很难让人不往故宫与商业化联系起来。但是我认为故宫文化本身就是一种底蕴,适度的商业化宣传会让年轻人更了解我们的文化,但宣传不宜过度,过度商业化宣传反而会让人不想甚至是厌恶这样的文化。

??? 近几年,在清迈夜市、台北故宫、浙江乌镇、云南丽江,游客对特色旅游产品趋之若鹜,某些创意店铺被列为必游必访名单,这让我们反思,我们所说的过度商业化是针对店铺,商业本体,还是什么问题?有时,我们所吐槽的过度商业化,就是我们去的地方,有许多售卖旅游产品的商铺,景区装饰翻新太过于现代化,看到的、吃到的与我们平时的没什么区别,掩盖这个地方文化的原真性与完整性,看不到太多本来的的东西,就不会激发人们对于传统文化的认真和热爱。

??? 以色列国家旅游部驻中国办事首席史宝乐先生认为当地的自然资源的保护是必要的,但不需要排斥景区适度的商业化,他列举一次欧洲古镇旅游的经历,当地景区结合古建筑做了非常巧妙的设计,将建筑物设计为中心大舞台,观众在欣赏歌舞表演的时候也可以感受到整个建筑的魅力。同时他们还在景点周边开发文旅产品,附近的酒吧,餐馆加入很多历史文化元素,让游客有全方位浸入式的体验。他还夸赞中国桂林对于自然景观的保护,原始的山水韵味被保留,给他留以深刻印象。

??? 单霁翔说:“什么叫文化遗产保护?他觉得就是文物要融入人们的社会生活,要让它们活起来,要为人们的现实生活做出贡献,才是真正的文物保护的目的。”

??? 只有被人们喜爱,文物才有尊严。文物不应该是脱离于人们生活之外的,不应该只是出土的文物、什么地点出土的、编号是多少、年代是什么,而是应该用通俗的语言,用更多的观众能理解的故事,背后的故事、修复的故事。

??? 我们乐见故宫带来的文化产业繁荣,但也要时刻记得,故宫就是故宫,如果哪一天它变成了美食街,那么故宫不再是故宫。过度即是祸害,适度的宣传,让我们更加了解故宫文化。

入:邓倩

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