湖湘大学堂·名家讲坛之“湘西图像选择与湘西形象塑造”

作者:刘莱 彭三千 来源:本站原创 发布时间:2012年11月01日
 

 

把“湘西的魅力”也发给奥巴马
 
——赵炎秋教授谈“湘西图像选择与湘西形象塑造”
 
 
“读图时代”
 
着装朴素的赵炎秋教授以他一贯的赵氏风格开头,由一招“借刀杀人”开始了他的讲座:“美国学者丹尼尔·贝尔认为:‘当代文化正在变成一种视觉文化,而不是一种印刷文化,这是千真万确的事实。’”
 
赵教授认为,湘西形象很大程度上是靠图像建立起来的,但湘西形象的方向需要把握与引导。
 
赵炎秋教授在名家讲坛
 
 
“奥巴马也可以记住它”
 
赵教授认为,人类表达与交流的手段主要有两种,一种是语言,一种是图像。当代文化之所以向视觉文化转化,其根本原因在于不同质的规定性,相对而言,图像具有许多语言没有的优势。他还开玩笑道:“有了图像,你可以把图片寄给奥巴马了,如果只是单纯的仅有文字奥巴马是不会有深刻印象的!”
 
赵教授将图像的优势总结为三点:“其一,由于其形式把握上的感官与心灵的一致性,图像更容易把握与消费,更能给观众带来感官的刺激与感性的愉悦;其二,人们用感官把握到的图像形式与其最终在脑海中形成的形式是一致的,人们用感官把握到的文字形式与最终在脑海中形成的形式是不一致的;其三,图像与思想的关系是间接地、分离的,而文字与思想的关系是直接的、统一的。”
 
 
图像就像“通行证”
 
赵教授认为,图像更能给观众带来感官的刺激与感性的愉悦,图像更具有普遍接受性和世界通行性,它就像一张世界通行证,更具有审美的震撼力,更具有形象表现力。
 
 “但另一方面”,他说:“思想、概念与观点的表达虽不是图像所擅长的,但图像那具有感性与易识别性的特点,使它的接受更具有普遍性,同时也降低了不同文化背景接受图像所承载观点的门槛。”
 
 
“图像功臣”
 
对于2008年底火爆一时的杨飞、吴冠中、黄永玉、陈复礼、叶文智、张同生、赵洪奎(韩国)等人被评为"对张家界发展有特别贡献的功臣"事件,赵教授也表达了自己的观点。
 
赵教授说:“他们做的事,都是‘图像运作’的经典案例!”
 
赵教授介绍道,杨飞是新华社摄影记者,吴冠中、黄永玉是画家,陈复礼是摄影家,赵洪奎是旅游组织家,其擅长的都是图像以及图像的运作;叶文智、张同生、虽然是企业家,但他们分别组织实施了“穿越天门,奔向21世纪”的张家界世界特技飞行大奖赛,法国“蜘蛛人”阿兰·罗伯特攀沿“天门洞”等一系列活动……“可以说,没有图像以及图像的运作,就没有张家界今天的发展,没有张家界成功,也就没有张家界今天在世人眼前呈现的形象。”赵教授说道。
 
 
“图像”与“形象”
 
赵教授告诉听众,“图像”之所以与“形象”有密切联系,是因为“图像”在“形象”的塑造上有着文字所没有的优势。
 
在“形象”的定义上,赵教授认为,“形象”指的是一事物呈现在世人面前的一种整体印象,形象的好坏直接影响着形象所有者在人们心目中的地位,并进而影响到形象所有者的感染、影响与号召力,决定着形象所有者的文化传统与价值观能否为他人接受。
 
 “因此,在现代社会,从个人到国家,无不注意自身形象的塑造。”赵教授点着头说。
 
 
“湘西的形象”
 
赵教授大手一挥:“湘西形象很大程度上也是靠图像建立起来的!”他又掰着指头与大家数着,“自然而然,人们谈到湘西,就会想到张家界的风景、魅力湘西的表演、沱江的风光、凤凰建筑等一系列有特色景点。”
 
 “那么,湘西形象是由哪些要素构成的呢?”赵教授小小地卖了个关子,见同学们眼巴巴地期待着他解密,赵教授又接着说:“湘西形象的构成要素有四个:一是美丽的自然风光;二是多姿多彩的少数名族文化;三是原汁原味的地域文化;四是湘西形象的独特性。”
 
 
构建“魅力”湘西
 
在这个问题上,赵教授提出,首先要妥善处理湘西形象的四大要素,也就是“突出形象”,同时也“适当地搭配与平衡”;其次是把握湘西形象的基本特点——“目前一般以‘魅力’来定位湘西,这个定位是比较准确的。”赵教授如是说。
 
对于“魅力”,赵教授又补充道:“湘西之所以有魅力,在于其无法复制的独特性。如沈从文笔下的湘西社会,袁家寨景区‘一步登天’的鬼斧神工!”他说着,似乎回味般地停了几秒,又接着说,“这种自然景观与人文景观的独特性,人力无法再造。”
 
 
“魅力”遭遇阻力
 
赵教授叹了口气,说:“湘西形象一定要坚持这种人力无法再造的独特性。可遗憾的是,由于各种原因,这种独特性在削弱,而这种削弱,有相当一部分是不可逆的。比如交通日益便捷,对外交往一扩大,湘西文化里原汁原味的一面正在被冲淡。”
 
 “而有的则是由于人为破坏,如在景区大搞现代化的建设。”赵教授无奈地说。
 
 
湘西形象的引导与抉择
 
 “同一事物,不同视角产生不同的认知,不同的人,其眼中有不同的湘西形象。要在人们心中形成有利于湘西发展的湘西形象,就需要进行有意识的引导。”赵教授说。
 
他补充道:“首先,湘西形象以及支撑湘西形象的湘西现实不应该是趋同而应是趋异的,不应让各种干扰削弱这种独特性;其次,要坚持湘西形象的中国及地域特色。再次,要展示湘西健康、美好的一面。湘西形象的构建不应纯自然地反映,而应是有选择地展现。对于无法回避的反面因素,也应从合适的角度进行合适的阐释,使其不对湘西形象产生负面的影响。”
 
讲座最后,赵教授一贯严肃的脸上又露出了期待的笑容:“我认为呀,只要按照上述原则对湘西进行选择和处理,那么,在此基础上构建的湘西形象,一定是美丽、健康、向上的。”
 
 
 
 
 
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